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不为“疯狂”的鞋子买单

驱使下，一些假货也会随之而来，最终搅乱了市场。 据了解，目前，不少国内外知名品牌为打造款式设计独特的产品，进行限量发售，其独特的款式设计、科技元素以及鞋子蕴含的符号意义、文化意味，吸引了不少球鞋爱好者买单。作为球鞋界的佼佼者Air Jordan，其为耐克旗下以著名的篮球运动员迈克尔·乔丹(Michael Jordan)所命名系列，现如今一双球鞋动辄上万元的价格，但市场依旧“一鞋难求”。笔者认为，品牌

品牌跨界当心乱了阵脚

六神联名RIO推出鸡尾酒、泸州老窖推出香水、大白兔推出卸妆油、肯德基推出炸鸡味指甲油……品牌跨界俨然已成为品牌营销的“新宠”。近日，服装品牌“太平鸟”联手坚果品牌“洽洽”推出系列联名款服装，在上海时装周上“C位”出道，引发了刷屏级的影响，成为秀场上的一股“清流”。品牌跨界合作的势头风起云涌，其为品牌知识产权赋能的话题再次呈现在人们眼前，但是否任何品牌都能进行跨界合作，做到真正的为其品牌赋能

企业“迈步”，勿忘及时调整品牌架构

日前，新能源汽车企业合众汽车宣布优化品牌架构，将旗下纯电动SUV“哪吒N01”汽车的品牌标识调整为代表“合众”的喷泉形状下面标注“哪吒汽车”四字的图案形式。此后，合众汽车的企业品牌与产品品牌的关系进一步明晰，象征“合众汽车”企业品牌的喷泉标识将发挥统率作用，助力“哪吒汽车”等产品品牌快速发展。 笔者认为，合众汽车对于品牌架构的重新梳理提醒了相关从业者：要根据自己身处的发展阶段，及时调整品牌架构

经营有术方可品牌长青

全球首家会员制仓储式超市Costco今年8月就要在上?？诺昀?！这个消息不胫而走，消费者翘首以盼，想在被誉为“神奇超市”的Costco感受一番不一样的购物体验，各路媒体也是纷纷“探班”。 究竟是什么样的“神奇超市”让大伙如此上心？能取得如此成功，Costco又有何高明的品牌经营之术？ 招数一，选择市场上最受消费者欢迎的品牌入驻?！肮丝途褪巧系邸?，这句话在Costco的品牌经营策略上可谓体现得

奢侈品巨头LV下探大众化市场，品牌转型路在何方？

LV改产消毒洗手液，让动辄上万元的高奢品牌，转眼成为人人触手可得的日用品，此举似乎深得人心。 但鲜为人知的是，这并不是LV第一次走下“神坛”，贴近大众。这个国际顶级奢侈品欲下探大众化市场，走亲民化路线，在其品牌转型中早就初现端倪。 奢侈品巨头下探大众化市场 19世纪中叶，法国小伙路易·威登革命性地创造了平顶皮衣箱，同时在巴黎闹市开出第一家店铺。因其超卓的技艺与独创布料，路易·威登的旅行箱打下

让知识产权成为自主品牌有力保障

知识产权尤其是以技术创新成果为内核的专利，是影响一个企业竞争成败的关键因素。让更多的“中国产品”向“中国品牌”转变，关键在于加强知识产权保护的引领作用。 日前，日本有机构发布报告称，中国专利申请数量为美国的2倍，达到约134万项，为全球最多，中国正在迅速迈向知识产权“强国”，预测本世纪20年代将形成知识产权中美两强时代。 近年来，有不少国产品牌从自主知识产权中尝到了甜头。例如，大名鼎鼎的华为，从

时尚圈的疯狂跨界 奢侈品牌创意设计

时尚圈最爱一个词——跨界合作，设计师的作品但凡打上这个旗号，便逼格尽显。 可是，你要是没品尝过小香家的奶粉、古驰店的咸菜、LV香肠，你还好意思在圈里混么？ 不跨界，不成活！时尚，美食，一样疯狂。 面对这些“高大上”美食，小编只能弱弱地飘过了…… ◆ D&G雪糕 这是近期为纪念Magnum品牌25周年而设计的限量系列雪糕。包装盒是典型的西西里岛梦幻奢华风格，口味是在包着白巧克力脆皮的香草冰激凌里

汽车品牌家谱，大家全都了解么 ？收了涨知识

综艺节目品牌如何“乘风破浪”？

这个夏天注定是属于“姐姐们”的。多档女团选秀节目轮番播出、话题不断，掀起新一轮网络综艺热潮。随着节目“大热”，多档节目品牌正持续创造着经济价值，如《乘风破浪的姐姐》的赞助品牌数量高达13个，节目播出后带动起背后企业芒果超媒股价大幅上涨。这让我们不禁思考，综艺节目品牌如何打造才能“乘风破浪”？ 无论综艺节目如何标新立异，优质内容始终是其内核，也是打造品牌的关键。优质的内容应包含其精神内涵与人文关怀

乔丹商标之争的启示

职业生涯。巧合的是，乔丹体育的前身福建省晋江市陈埭溪边日用品二厂（下称陈埭溪边二厂）亦在同年成立。彼时双方毫无瓜葛。 1997年，迈克尔·乔丹第一次退役归来后，奇迹般地完成了第二个三连冠，至此Air Jordan独立，成为耐克公司最重要的子品牌。同年，中文“乔丹”商标被乔丹体育的关联企业晋江市麦克鞋塑有限公司（下称麦克鞋塑公司）申请注册。 2000年，麦克鞋塑公司同意陈埭溪边二厂以“乔丹”作为商号