近日根据欧洲专利和商标局的一份商标申请显示，苹果已经对“Think Different”的商标进行了更新。?

　　（上：新；下：旧）

　　说到苹果的历史，“Think Different”就不能不提。

　　苹果1997年的“Think Different”广告可以说是广告史上的一个经典成功案例，甚至还可以称作是苹果公司的一个重要转折点。同时在当时也向世界传达了这么一个信息：史蒂夫·乔布斯和他的创新想象力将会重新回到苹果。

　　苹果最后一次修订“Think Different”的商标要追溯到 2009 年，近日根据欧洲专利和商标局的一份商标申请显示，苹果已经对“Think Different”的商标进行了更新。

　　在更新商标之后，“Think Different”的国际分级将由原来的1个分类扩充至8个，涵盖Apple Watch、Apple Pay、Apple Pencil、iPad等主要产品。

　　或许不少人都知道苹果的市值很高，但是不是所有人都知道，在离宣告破产只剩 90 天的时候，是“Think Different”的广告挽救了苹果，也就才有了现在你所看到的苹果。值得一提的是，乔布斯甚至亲自为广告朗读了一个旁白版本，而这个版本在乔布斯去世之后才得以公开。

　　Think Different来历

　　Think Different: 向那些痴狂的天才们致敬

　　Think Different，我们创造世上最独特的设备，只为带给世上最特別的你。

　　在 PC 电脑仍然是 IT 市场上主流的时代，刚刚返回 Apple 的乔布斯正在竭尽全力的挽救这个他一手创立起来的公司。当时，Apple 曾经的光环已经消失殆尽，品牌本身也已经濒临死亡。

　　在这个情况之下，乔布斯找到了曾经为 Apple 制作出“1984”广告宣传片的制作商 Chiat/Day。乔布斯告诉他们，他需要一支新的宣传片，将 Apple 重新介绍给那些已经忘记这家公司最初主张的人，同时也告诉所有人，是什么在驱使这家公司前进。就这样，Think Different 的构思开始逐渐的浮现出来。

　　我们都知道这个系列宣传片获得的巨大成功，成为了乔布斯回归 Apple 后一个重要的转折点，并且被当时的媒体竞相报道。仅仅 60 秒的一个短片，让 Apple 找回了过去十年丢失的叛逆形象。而通过 Think Different 这个口号的创作者，Chiat/Day 美术总监克雷格·谷本的描述，我们更详细的了解了这系列宣传片的制作过程。

　　“当时苹果正承受着巨大的压力，在情况最糟糕的时刻，他们剩余的资金仅仅只能维持公司正常运转不超过 90 天的时间?！惫缺咎岬健！八淙皇返俜颉で遣妓挂丫匦禄氐焦菊瓶厝?#xff0c;但是他首先就面临了一个巨大的难题，如何带领公司生存下去?！?

　　乔布斯向 Chiat/Day 提出他的要求，他需要一个有想法、有说服力的宣传片，为即将推出的产品营造良好的市场氛围。同时告诉所有用户，这是一家什么样的公司，它会为世界带来什么。了解到这点之后，谷本打开他的写生薄，开始了影片形象的创作。

　　谷本非常推崇比利时超现实主义画家马格里特的作品，因此他在为 Apple 的创作中也使用了一些这方面的风格。他首先描绘了一些 Apple logo，然后使用不同的颜色对其进行分层填充。就这样，一个经典造型的 Apple logo 诞生了。

　　除此之外，谷本还为 Apple 制作了一些非常有创意的宣传画，比如一个巨大的广告牌内只放着一个四四方方的 Mac，然后旁边只有简单的标语：“这不是个框?！狈浅５湫偷?马格里特超现实主义风格。

　　在接受乔布斯的委托后，Think Different 的想法虽然没有立即成形，但是谷本的经历和风格为其诞生孕育了基础。刚开始谷本只是描绘了一些简单的人物形象，想反映那些特立独行，甚至被社会抛弃的人物形象。

　　他在草图写上一句标语“Think Different”，先是创作了爱迪生抓着一个灯泡的素描，然后又制作了一个“圣雄”甘地的简笔肖像。在完成这些后，他不经意间抬头看见旁边的标语，联系到笔下的人物，陷入了沉思，他突然预感到这或许会成为一个了不起的创意。

　　但是谷本并没有向任何人透露自己的想法，直到公司开始召集员工聚集在一起讨论，并打算汇总他们的创意从中选择最好的方案交给乔布斯时，他才将他的作品提出。“当时我只有一个简答的想法，但是具体的操作方案还不够成熟?！惫缺咎岬?。

　　而时任 Chiat/Day 的 CEO 兼首席创意官李·克劳，在众多提交的作品中一眼就被谷本的想法所吸引。他制作的每幅图片中都有着一个非常著名的人物，这些人物身份各异，有思想家、政治家、冒险者、科学家、艺术家、歌手等几乎各个行业的人物。但是他们都有一个共同的特征，这是一群世界上思考方式最独特的人，他们的作为和事迹影响了大量的普通民众，甚至有一些还改变了世界。

　　这些人物采用黑白照片的形式进行展示，旁边配有一个简短有力的标语“Think Different”，而标语上方则是一枚色彩鲜艳的苹果 logo，整个作品简洁明了又充满了强烈的视觉反差，让人过目难忘。

　　李·克劳将谷本叫到了他的办公室，在彼此间交换了一些意见之后，立即做出决定，Apple 未来的全部宣传都将以“Think Different”为主线，公司的所有人手都投入到相关的工作之中?！罢饨且怀≌揭?#xff0c;而我们或将缔造一个经典。”李·克劳在当时表示。

　　Think Different 的想法也受到了乔布斯的喜爱，乔布斯长久以来一直都是黑白肖像与印刷物的爱好者，在其创立 NeXT 的时候，办公室内就悬挂了许多安塞尔·伊士顿·亚当斯的印刷作品来装饰。并且在他的家中，也有许多的黑白肖像作品，其中就有他的偶像──阿尔伯特·爱因斯坦。

　　在方案最终确定下来后，乔布斯给了 Chiat/Day 17 天的时间来完成整个营销活动，包括电视广告的投放，以及 Los Angeles 与 New York 等主要地区的户外广告看板。电视广告的剪辑制作全部在 Mac 平台上完成，而制作负责人詹妮弗则不时透过卫星电话连线与乔布斯交换意见。

　　并且在平面广告与户外广告，Apple 也采用了与別的科技企业完全不同的做法，他们没有将平面广告刊登在数码 IT 或是电脑相关的杂志上，而是买下了流行时尚杂志的封面。更为夸张的是，他们租下了 Los Angeles 与 New York 数百个主要的户外广告看板，这样的大手笔，即使是现在也很少看见有哪家科技公司会如此操作。

　　一时之间，不论街头还是电视上，到处都是名人黑白肖像的身影，爱因斯坦、鲍勃·迪伦，理查德布兰森，穆罕默德·阿里，泰德·特纳、阿尔弗雷德·希，巴勃罗·毕加索和青蛙柯密特。这些宣传画上那简短有力的标语发人深省，而“Think Different”作为 Apple 新的精神象征也由此深入人心。

　　在事后，不止一次有人对谷本提出这个问题，当初是怎么想到 Think Different 这个经典的宣传语的。谷本回答到，其实他也说不上是为什么，或许经典的创意都来自于偶然间的灵感吧。

　　在最后，让我们用 Think Different 那经典的60秒宣传片，以及里面那扣人心弦的文案，向所有那些曾经改变了世界的天才们致敬。
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?????? 这些疯狂的人们
　　特立独行
　　桀骜不驯
　　麻烦制造者
　　他们与世人格格不入
　　他们用不同的观点来看待世界
　　他们不循规蹈矩
　　也不愿安于现状
　　你可以赞扬他们、不认同他们、引用他们、不相信他们、歌颂或是诋毁他们
　　但是你唯一无法做到的就是无视他们
　　因为他们有改变事物的能力
　　他们发明 他们想象 他们治愈
　　他们探索 他们创造 他们激励
　　他们让人类奋发前进
　　或许他们注定要疯狂
　　不然怎能在空白的画布中看见艺术作品
　　或是在一片寂静中听到从未被写下的歌曲
　　或是凝视着红色行星看到车轮上的实验室
　　我们就是为了像这样的人们提供工具
　　当有些人认为他们是疯狂的
　　我们看到了天才
　　因为这些够疯狂，相信自己能改变世界的人，才是真正改变世界的人。